6家石企在全國(guó)率先申報(bào)中國(guó)名牌
記者近日從南安市質(zhì)量與技術(shù)監(jiān)督局獲悉，該市有6家石材企業(yè)申報(bào)中國(guó)名牌，下個(gè)月有望得到批復(fù)，該市石材行業(yè)正在掀起一場(chǎng)“造牌運(yùn)動(dòng)”。
6家大石企沖刺中國(guó)名牌
“南安石材業(yè)的總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)廣東和山東兩個(gè)石材大省，下一步就是考慮如何做強(qiáng)。”談起石材，南安市質(zhì)量與技術(shù)監(jiān)督局局長(zhǎng)呂清平表示，現(xiàn)已到了爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌的時(shí)候。在他辦公室的文件柜中，排放著6本厚厚的申報(bào)材料，突出的字眼是“裝飾石材”和“中國(guó)名牌”。
據(jù)悉，南安已有溪石、康利、東升、宏發(fā)、南星、港龍等6家大型石材企業(yè)申報(bào)中國(guó)名牌。目前申報(bào)材料已經(jīng)通過(guò)省質(zhì)量與技術(shù)監(jiān)督局遞交到北京有關(guān)部門等待審核。呂清平欣慰地表示，審核結(jié)果要等到9月，南安的石材企業(yè)有望在國(guó)內(nèi)同行率先摘取中國(guó)名牌稱號(hào)。
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)石材行業(yè)尚未有中國(guó)名牌。中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)名牌產(chǎn)品“十一五”重點(diǎn)培育指導(dǎo)目錄》中，裝飾石材也被列入重點(diǎn)培育對(duì)象。這給南安裝飾石材爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品提供了良好機(jī)遇。
南安市領(lǐng)導(dǎo)深入石材企業(yè)調(diào)研時(shí)多次強(qiáng)調(diào)，南安石材業(yè)不僅要把量做大，更要有品牌意識(shí)，爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)空間?！赌习彩醒b飾石材業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌產(chǎn)品工作方案》應(yīng)時(shí)出臺(tái)，篩選出了溪石集團(tuán)、東升股份公司、南星大理石、華輝股份公司、新鵬飛石材、康利石材等企業(yè)，列入創(chuàng)中國(guó)名牌重點(diǎn)培育扶持對(duì)象名單，實(shí)行目標(biāo)管理。
市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略結(jié)合
廈門是南安石材進(jìn)出口主要通道。廈門海關(guān)提供的數(shù)字顯示：2007年廈門口岸石材進(jìn)出口1030萬(wàn)噸，金額27億美元，占全國(guó)比重超過(guò)60%。南安石材商成功的市場(chǎng)營(yíng)銷可見一斑。“現(xiàn)在南安的石材業(yè)正在朝做精、做細(xì)的方向發(fā)展。”南安市石材工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張志強(qiáng)認(rèn)為，石材這個(gè)行業(yè)，當(dāng)量達(dá)到一定的程度時(shí)必須向質(zhì)的高度靠攏，企業(yè)需要經(jīng)營(yíng)品牌。
當(dāng)年，溪石集團(tuán)能一口氣拿下奧運(yùn)工程五棵松籃球館、萬(wàn)鑫酒店3000多萬(wàn)元的訂單，品牌在市場(chǎng)的美譽(yù)度功不可沒(méi)，此外該集團(tuán)董事長(zhǎng)王伯瑤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)還表示，此舉成功離不開“搶先一步”的敏銳商業(yè)視角。
南安的石材企業(yè)已經(jīng)開始兩條腿走路:市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與實(shí)施名牌戰(zhàn)略相結(jié)合。
關(guān)于品牌價(jià)值的效益，東星石材有限公司總經(jīng)理蔡小楷舉了一個(gè)例子：前不久一家香港建筑公司委托東星石材加工裝飾板材，價(jià)格每平方米60元，而此前水頭另外一家小企業(yè)提出的價(jià)格是45元。為什么客戶愿意出更高的價(jià)格？“近二十年的品牌經(jīng)營(yíng)在市場(chǎng)上有一定的認(rèn)可度，品牌就是質(zhì)量的保證。”蔡小楷這一句話可謂道出了南安石材企業(yè)集體沖擊中國(guó)名牌的主要?jiǎng)訖C(jī)：要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，要做大量，更要做強(qiáng)品牌。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，南安石材業(yè)掀起“造牌運(yùn)動(dòng)”有兩大原因：受出口退稅等宏觀政策影響，石材企業(yè)紛紛由出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷；原本主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的石材企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸意識(shí)到提高產(chǎn)品檔次、完善裝飾安裝的重要性。該人士還表示，鞏固既有的市場(chǎng)份額，加上成功運(yùn)作品牌，南安將成為國(guó)內(nèi)石材市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大。 □本報(bào)記者邱和軍