近百年來，中國整體地由傳統(tǒng)農業(yè)手工業(yè)文明向現代化工業(yè)文明全面轉型。作為福建省傳統(tǒng)支柱的石材工藝品產業(yè)，也處身在這場波瀾壯闊的文明變革中，不可避免地面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。福建省石材產銷量已連續(xù)多年穩(wěn)全國第一，全省有石材企業(yè)１．６萬家，截至２００５年底已擁有花崗巖石材開采企業(yè)１萬多戶，石材加工企業(yè)４千家。石材加工業(yè)的發(fā)展，帶動了石材礦山、機械設備、金剛石鋸片、磨具磨料、交通運輸、貿易等行業(yè)的發(fā)展，全省現有近５千家從事石材出口的貿易公司，十多個石材出口港口，十多個建材專業(yè)市場。全省現已形成了以廈門為出口龍頭、泉州為生產基地的發(fā)展格局。南安的石板材加工，惠安的石雕制品、墓碑石，福鼎的“福鼎黑”玄武巖，古田的“桃花紅”板材，安溪的花崗巖開采都已經形成了自己的鮮明特色。
　　
　　盡管福建省石材行業(yè)在產量和出口量居全國第一，但名牌產品少。截至２００５年，福建評出的獲得省名牌產品稱號的４３１個產品中，石材類產品的僅有９個；國家工商行政管理局評出的獲得中國馳名商標稱號的，福建省石材業(yè)僅有一個（全省共有２３個產品獲得該稱號）；而國家質檢總局評出的獲得中國名牌產品和國家免檢產品稱號，沒有一個。不少石材企業(yè)沒有把品牌發(fā)展納人企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，在經營過程中往往只重視產品價格、產品銷售等方面，不重視品牌建設。省企業(yè)調查隊公布一份調查報告顯示，福建石材產業(yè)做強受多種因素制約，專家建議福建石材企業(yè)應進行有效整合，政府應制定相關規(guī)劃，以實現企業(yè)的集團化、規(guī)?；推放苹?。
　　
　　許多石材生產企業(yè)處于微利經營狀態(tài)。企業(yè)間競相壓價，由于中低檔板材產品供過于求，市場競爭日趨激烈，產品同質化，生產者相互壓價，導致近年來福建石材產品價格一路下滑。
　　
　　福建省傳統(tǒng)支柱產業(yè)的石材加工業(yè)有著輝煌的歷史，但現狀卻存有危機。在日新月異的現代化進程中遇到了發(fā)展的瓶頸，分析原因有以下幾點：
　　
　　第一，單一企業(yè)規(guī)模小，石材行業(yè)集中度不高，上規(guī)模的石材生產企業(yè)集團較少，多為私營和家庭作坊式的工廠。據測算，２００５年該行業(yè)前４位企業(yè)銷售收入集中度約為１０．４％，年產值在５０００萬元以上的建筑用石加工業(yè)生產企業(yè)只有４９戶。
　　
　　第二，小型石材企業(yè)居多，整體技術裝備落后，多數仍以圓鋸、手扶磨機為主要生產設備，導致效率低，質量不高。以福鼎礦山荒料開采為例，用大爆破開采方式，致使荒料裂縫增多，利用率僅為６０％。另據國家質檢總局公布的對北京、山東、上海、福建、廣東５個省、直轄市的２０多戶企業(yè)的天然花崗石、大理石產品質量抽查結果顯示，２００５年第三季度．不合格的１１家生產企業(yè)，福建占了４家。
　　
　　第三，產品結構不合理，檔次總體偏低，產品同質化嚴重，由于是“家庭作坊式”經營方式，不能滿足對中高檔石材的需求。據統(tǒng)計，２００４年福建省石材制品出口量５２８．３萬噸，其中屬于簡單加工的占６４．４％，石雕、影雕以及一些精細石材產品，在出口總量中僅占１０％左右。
　　
　　針對目前的狀況，有關專家建議政府應制訂相應的發(fā)展規(guī)劃，著重發(fā)展以晉江、惠安為主的閩南石材產業(yè)集群，重點培育和扶持南安閩南建材第一市場和惠安石材雕藝城，積極實施大公司、大集團戰(zhàn)略，鼓勵大企業(yè)、大集團對中小石材企業(yè)實施收購、兼并，進行規(guī)?；顿Y和低成本擴張。同時，對石材業(yè)的整合應從量的擴張轉到質的提升上來。提高產品技術含量，注重引進先進的加工設備，提高工藝的精確性，提升產品的質量、檔次，增強產品的競爭力，根據市場需要及時調整產品結構，及時掌
　　握不斷變化的石材應用市場信息，擴大新的石材應用領域。
　　
　　它山之石可以攻玉，我們可以從石材大國日本的傳統(tǒng)工藝品產業(yè)發(fā)展的足跡來做參考。日本是最善長吸收外來文明的民族，這也使之成為當今的經濟強國。日本政府于１９７４年及時制定了傳統(tǒng)工藝品產業(yè)振興法律。１９７５年又成立了全國的傳統(tǒng)工藝振興協(xié)會。使傳統(tǒng)工藝品產業(yè)得到了迅速的恢復與發(fā)展。政府的干預對培養(yǎng)傳統(tǒng)工藝品產業(yè)也起到了很大的推動作用?，F在日本的傳統(tǒng)工藝品都有商標、商號。購買者是認著商標、商號購買，無商標、商號的產品不能流通。政府的審批相當嚴格，類似中國的著名品牌申請，須有一定傳承和歷史，．既是審批品牌也是保護品牌。日本傳統(tǒng)工藝品在品牌定位上力求貼近市場和大眾生活，在品牌的支撐下，充分發(fā)揮獨特的優(yōu)勢迅速發(fā)展獲得良好的市場收益。
　　
　　日本傳統(tǒng)工藝品產業(yè)之所以興盛，在于能將先進的現代文化和傳統(tǒng)藝術相融合，以及能否充分吸收現代文明成果，能否塑造品牌和不斷推陳出新。簡而言之，就是能否實現傳統(tǒng)工藝產業(yè)的現代化品牌營銷。
　　
　　“現代的生存是品牌式生存，現代的競爭是品牌的競爭，是品牌營銷的競爭”。在現代的社會中，唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的強勢品牌。產品是工廠生產的東西，品牌是消費者所購買的東西。相對于品牌，產品是具體的，你可以觸摸、感覺、看‘見它；它具有款式、特性、價格等物理屬性；有適中的特性符合消費者期望的功能與價值。但品牌是消費者對產品如何感受的總和，它具有個性、信任、可靠、信心、地位、共享的經驗，甚至是一個朋友等屬性。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，而成功的品牌卻能持久不衰。北京奧運會和上海世博會工程及國內各項新建項目、改造項目的開工建設，為福建石材企業(yè)的發(fā)展提供了良機，但同時也面臨國內及國外石材生產企業(yè)的雙重壓力，而且在以后的幾年中，竟爭將愈來愈激烈。福建石材企業(yè)面對的將不僅僅是價格的競爭、質量的競爭、服務的競爭，更主要的是品牌的競爭。因此，企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須強化品牌意識，大力實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略。
　　
　　其實我國傳統(tǒng)產業(yè)對品牌塑造也有成功的例子，如全國各地均有年畫。最著名的當數北方的楊柳青年畫和南方的桃花塢年畫。南北兩地年畫之所以能脫穎而出，依靠的是品牌與特色。又如風箏是大家熟知并喜歡玩的民間游戲工藝品，如今山東濰坊風箏以政府搭臺企業(yè)唱戲，整體推出形成品牌，以完成國際品牌塑造，成為當地支柱產業(yè)并帶動旅游等相關產業(yè)的發(fā)展。
　　
　　據筆者調查，廈門口岸出口的石材（主要是建筑石材和墓碑石等）大部分都有品牌商標，但絕大多數是當地外貿公司所注冊的品牌，而加工產業(yè)者卻還沒有品牌意識。不過這未嘗不是一個好途徑，產業(yè)品牌塑造離不開營銷過程，品牌的塑造，離不開營銷的具體工作，包括了解市場狀況，找出產品概念和品牌概念，并有營銷費用的支持。外貿公司擁有豐富國際商業(yè)經驗和雄厚財力，由他們牽頭進行傳統(tǒng)產業(yè)品牌塑造，將大大加快傳統(tǒng)工藝品產業(yè)的品牌之路，不斷拓展傳統(tǒng)工藝品的運用領域，更進一步開拓國際市場。只要我們能正視在繼承某些傳統(tǒng)工藝方面存在的不足之處，高度重視、潛心研究傳統(tǒng)工藝現代化的課題，并采取扎實有效的積極措施，完全有理由相信，理性、科學的現代化品牌之路一定會使傳統(tǒng)工藝—這些老祖宗留給我們的寶貴遺產，在二十一世紀的今天仍然能煥發(fā)出令世界炫目的光彩。